SEO-Text von der KI

Künstliche Intelligenz (KI) ist aus dem Online-Bereich nicht mehr wegzudenken und spielt nicht nur beim Thema SEO, sondern auch für Webentwicklung und Digitalisierung eine wichtige Rolle. Doch wie viel ist zu viel? Sind die hilfreichen KI-Tools wirklich im Einsatz und kann Googel das erkennen? Wir bieten Dir exklusive Einblicke in die tägliche Arbeit einer SEO-Agentur und zeigen Dir, was künstliche Intelligenz wirklich kann und wie Du sie am besten einsetzen kannst.

Es gibt Hinweise darauf, dass der Algorithmus von Google KI-generierte Texte erkennen kann. Anders als früher steht heute beim Thema Suchmaschinenoptimierung der Mehrwert für den User im Vordergrund. Das liegt daran, dass Google diese Texte besser bewertet. Aber nach welchen Kriterien stuft der Algorithmus von Google Texte ein und wie wirkt sich das auf das Ranking aus?

Auch der Google-Algorithmus verwendet Natural Language Processing (NLP). Google kann dadurch Texte im Hinblick auf Muster, Wortwahl, Satzstruktur und Syntax analysieren, die häufig in den Texten zu finden sind, die mit künstlicher Intelligenz generiert wurden.

Ein Beispiel: in deutschen Texten verwendet ChatGPT unserer Erfahrung nach in Fließtexten häufig Satzkonstruktionen mit dem Verb "ermöglichen". Wiederholungen in der Wortwahl und die für die KI-Tools spezifische Art des Satzbaus und Grammatik, die unsere Texter erkennen, werden von Google in noch viel größerem Ausmaß analysiert und registriert.

Wir wissen, worauf es ankommt.

Obwohl Künstliche Intelligenz (KI) inzwischen leistungsfähig genug ist, um hochwertige Inhalte zu generieren, gibt es einige EEAT-Kriterien, die sie nicht oder nur begrenzt erfüllen kann. Das betrifft vor allem Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit).

Eine KI ist keine Person mit Bewusstsein und kann deshalb auch keine persönlichen Erfahrungen sammeln und über sie berichten. Solche Inhalte werden jedoch von Google hoch bewertet. Ein weiteres Problem ist, dass eine KI nicht als anerkannter Experte fungieren kann. Expertenwissen wird jedoch von Google bevorzugt - und das zeigt sich auch im Ranking.

Ein Beispiel für einen solchen Inhalt ist der Text, den Du jetzt gerade liest: Der Artikel enthält die Expertise und Erfahrung aus unserer täglichen Arbeit als SEO-Agentur. Das ist etwas, was eine KI zwar aus anderen Artikeln zu diesem Thema übernehmen, aber nicht selbst beschreiben kann.

Trotz ihrer Schwächen kann KI einige Aspekte von EEAT durchaus unterstützen: Wenn eine KI für eine bekannte, autoritäre Website schreibt, kann sie die Autorität dieser Plattform nutzen. KI kann vorhandene vertrauenswürdige Quellen zusammenfassen und bestehende wissenschaftliche und journalistische Inhalte verarbeiten und in verständlicher Sprache wiedergeben. Diese Inhalte können durch einen Menschen korrigiert und ergänzt werden.

Wir wissen aus Erfahrung: Viele Menschen möchten selbst keine Texte schreiben müssen oder würden das Verfassen von einem Artikel oder Beitrag gerne abgeben. Künstliche Intelligenz scheint eine schnelle Lösung darzustellen. Das führt jedoch häufig zu schlechten Rankings bei Google - eine KI kann einen menschlichen Texter heute längst noch nicht ersetzen.

Mangelhafter Content, der die EEAT-Kriterien nicht erfüllt, kann Dich Deine Glaubwürdigkeit kosten und wird auch vom Google-Algorithmus als solcher erkannt. Richtig eingesetzt, stellt künstliche Intelligenz jedoch eine Unterstützung dar, mit der Du Prozesse optimieren kannst. Hier gilt es, die Grenzen der Technologien im Blick zu behalten und sich beim Schreiben anzupassen.

Inhaltliche Korrektheit: Das klingt zunächst einmal ganz gut oder? Das Problem ist jedoch, dass die Quelle der verwendeten Informationen unbekannt ist. Du kannst den Text also nicht im Hinblick auf seinen Wahrheitsgehalt prüfen, ohne selbst zu recherchieren. Außerdem liefert die KI inhaltlich bei ähnlichen Anfragen immer wieder ähnlichen Text.

Veraltete Informationen: Auch aktuelle Informationen kann ChatGPT nicht liefern: Die KI wurde nur bis zum Jahr 2021 trainiert. Das bedeutet, dass nur die bis dahin verfügbaren Informationen für einen Text verwendet werden können. Entwickler haben bereits Apps erstellt, die dieses Problem beheben sollen.